L’insertion de l’image de marque de l’entreprise et du référencement

Le référencement n’est pas une science exacte. Cela devient évident lorsque l’on essaie d’intégrer à la fois le référencement naturel (SEO) et l’image de marque dans une stratégie. Ce processus est pour le moins capricieux. D’une part, le référencement s’occupe du placement de mots-clés et d’expressions. D’un autre côté, l’image de marque concerne la fidélité et la culture de l’entreprise. L’incorporation des deux côtés dilue l’importance des deux. Mais éliminer l’un ou l’autre ne permettra peut-être pas d’atteindre tous les objectifs stratégiques et marketing.

Encore une fois, il convient de souligner que le référencement est une série de lignes directrices plutôt qu’une science exacte. Cela dit, la recommandation suivante peut être utilisée pour satisfaire les deux côtés de l’équation. En général, les mots-clés et les expressions (c’est-à-dire le référencement) devraient rester au centre de toute entreprise en phase de démarrage, tandis que l’incorporation de l’image de marque de l’entreprise devrait apparaître plus tard dans l’évolution. Ceci est simplement une déclaration générale et ne doit pas être prise mot pour mot.

Le raisonnement est assez simple. Au début, personne ne connaît le nom de votre entreprise, mais peut-être recherche-t-il vos produits ou services. En d’autres termes, vous souhaitez cibler des mots-clés et des expressions qui se concentrent sur votre offre plutôt que sur votre entreprise. À mesure que vous renforcez la fidélité et la crédibilité, l’image de marque devient plus importante. C’est à ce stade que vous souhaiterez peut-être intégrer un message d’entreprise pour renforcer la relation avec les clients et inspirer confiance dans votre marque.

Une dernière réflexion sur l’image de marque : si un internaute tape le nom de votre entreprise, il est probable qu’il trouvera de toute façon votre site Web. Cela est principalement dû au texte d’ancrage et aux backlinks. Par conséquent, l’optimisation du nom de l’entreprise est plutôt insignifiante dans la plupart des cas.